Îäåæäà – òîðæåñòâî àõðîìàòè÷åñêîé óíèôîðìû
Âçãëÿíèòå íà òîëïó â ìåòðî èëè íà îæèâëåííîé óëèöå: âû óâèäèòå ìîðå ÷åðíîãî, ñåðîãî, òåìíî-ñèíåãî è áåæåâîãî. Ìîäà ïîñëåäíèõ äåñÿòèëåòèé óïîðíî äâèæåòñÿ ê âèçóàëüíîé àñêåçå. Áûñòðàÿ ìîäà ïðîèçâîäèò ìèëëèîíû áàçîâûõ âåùåé íåéòðàëüíûõ òîíîâ, ïîòîìó ÷òî èõ ëåã÷å ïðîäàòü è ñî÷åòàòü. ßðêèå öâåòà âîñïðèíèìàþòñÿ ëèáî êàê èíôàíòèëèçì, ëèáî êàê êðè÷àùåå æåëàíèå ïðèâëå÷ü âíèìàíèå. Ìû ìàñêèðóåìñÿ ïîä îêðóæåíèå, âûáèðàÿ ïñèõîëîãè÷åñêóþ áåçîïàñíîñòü àõðîìàòèçìà. Îäåæäà ïåðåñòàëà áûòü ñïîñîáîì çàÿâèòü î ñåáå – òåïåðü ýòî ñïîñîá ñëèòüñÿ ñ ìàññîé è â íåé ñïðÿòàòüñÿ.
Èíòåðüåð – äèêòàòóðà áåæåâîãî ñêàíäè
Çàéäèòå â ïîïóëÿðíûå ìåáåëüíûå ìàãàçèíû èëè ïðîëèñòàéòå àêêàóíòû äèçàéíåðîâ èíòåðüåðîâ. Âû óòîíåòå â «ñêàíäèíàâñêîì ìèíèìàëèçìå», êîòîðûé ìóòèðîâàë â ñòåðèëüíóþ ïóñòûíþ áåëûõ ñòåí, ñåðûõ äèâàíîâ è áåæåâûõ êîâðîâ. Ýòîò òðåíä îïðàâäûâàåòñÿ ïîèñêîì ñïîêîéñòâèÿ è «÷èñòîòû», íî íà äåëå îí ÷àñòî ìàñêèðóåò ñòðàõ ñîâåðøèòü îøèáêó ïðè âûáîðå ïàëèòðû. Íåéòðàëüíûé èíòåðüåð áåçîïàñåí: åãî ëåãêî ïåðåïðîäàòü, îí íå íàäîåñò.  ðåçóëüòàòå ìû æèâåì â ïðîñòðàíñòâàõ, ëèøåííûõ ýìîöèîíàëüíîãî ÿêîðÿ, êîòîðûå áîëüøå íàïîìèíàþò ãîñòèíè÷íûå íîìåðà, ÷åì äîìà ñ óíèêàëüíîé èñòîðèåé.
Àâòîìîáèëè – êîíâåéåð ñåðûõ òåíåé
Ñòàòèñòèêà íåóìîëèìà: îêîëî 80% âñåõ íîâûõ àâòîìîáèëåé, ñõîäÿùèõ ñ êîíâåéåðîâ ïî âñåìó ìèðó, îêðàøåíû â áåëûé, ÷åðíûé, ñåðûé èëè ñåðåáðèñòûé öâåòà. À âåäü ðàíüøå äîðîãè ïåñòðåëè áèðþçîâûìè, âèøíåâûìè, îðàíæåâûìè, çåëåíûìè ìàøèíàìè. Ïðîèçâîäèòåëè ìîòèâèðóþò ýòî òåì, ÷òî íåéòðàëüíûå öâåòà èìåþò ñàìóþ âûñîêóþ îñòàòî÷íóþ ñòîèìîñòü ïðè ïåðåïðîäàæå. Ðàöèîíàëüíîñòü ïîëíîñòüþ ïîáåäèëà ýñòåòèêó. Ìû ïîêóïàåì ñêó÷íûé ñåðûé àâòîìîáèëü íå ïîòîìó, ÷òî îí íàì íðàâèòñÿ, à ïîòîìó, ÷òî åãî áóäåò ëåã÷å ïðîäàòü ñëåäóþùåìó âëàäåëüöó, êîòîðûé òîæå âûáåðåò ñêó÷íûé ñåðûé öâåò.
Àðõèòåêòóðà – ìîíîòîííîñòü áåòîíà è ñòåêëà
Ñîâðåìåííûå ìåãàïîëèñû âñå áîëüøå íàïîìèíàþò äðóã äðóãà, ïðåâðàùàÿñü â ñêîïëåíèÿ ñòåêëÿííûõ áàøåí è ñåðûõ áåòîííûõ ôàñàäîâ. Èñòîðè÷åñêàÿ àðõèòåêòóðà, èñïîëüçîâàâøàÿ ìåñòíûå öâåòíûå ìàòåðèàëû (êðàñíûé êèðïè÷, æåëòûé ïåñ÷àíèê, öâåòíóþ øòóêàòóðêó), óñòóïàåò ìåñòî ãëîáàëüíîìó «èíòåðíàöèîíàëüíîìó ñòèëþ». Îí òåõíîëîãè÷åí è ýôôåêòèâåí, íî âèçóàëüíî ìåðòâ. Èñïîëüçîâàíèå ÿðêîãî öâåòà íà ôàñàäå ñîâðåìåííîãî çäàíèÿ âîñïðèíèìàåòñÿ êàê àðõèòåêòóðíûé ðèñê èëè êèò÷. Ìèð òåðÿåò öâåòîâóþ ïðèâÿçêó ê ìåñòíîñòè. À ãîðîäà ñòàíîâÿòñÿ ìîíîòîííûìè ôîíàìè äëÿ öèôðîâûõ ýêðàíîâ.
Äåòñêèå èãðóøêè – ãðóñòíûé áåæåâûé ìëàäåíåö
Äàæå ìèð äåòñòâà, òðàäèöèîííî áûâøèé îïëîòîì êðè÷àùèõ, íàñûùåííûõ öâåòîâ, ïîäâåðãñÿ àòàêå ìîíîõðîìà. Ïîÿâèëñÿ äàæå èðîíè÷íûé òåðìèí «sad beige baby» (ãðóñòíûé áåæåâûé ìëàäåíåö) äëÿ îïèñàíèÿ òðåíäà íà ýñòåòè÷íûå, äåðåâÿííûå, ïðèãëóøåííî-ïàñòåëüíûå èãðóøêè è îäåæäó. Ðîäèòåëè, îäåðæèìûå ñîçäàíèåì èäåàëüíîé «ýñòåòèêè» äëÿ Instagram, âûáèðàþò äëÿ äåòåé èãðóøêè, êîòîðûå âïèñûâàþòñÿ â èõ íåéòðàëüíûé èíòåðüåð, à íå òå, ÷òî ñòèìóëèðóþò ðàçâèòèå ìîçãà ðåáåíêà ñîãëàñíî íàó÷íûì òåîðèÿì î öâåòîâîì âîñïðèÿòèè.
Áðåíäèíã è ëîãîòèïû – ñãëàæèâàíèå äî ÷åðíî-áåëîãî
Ïðîèñõîäèò ãëîáàëüíîå óïðîùåíèå è äåñàòóðàöèÿ âèçóàëüíûõ ëè÷íîñòåé áðåíäîâ. Êðóïíåéøèå êîìïàíèè ìèðà – îò àâòîìîáèëüíûõ ãèãàíòîâ (BMW, Audi, Renault) äî ìîäíûõ äîìîâ (Burberry, Saint Laurent, Zara) – ïðîâîäÿò ðåáðåíäèíã, îòêàçûâàÿñü îò îáúåìíûõ, öâåòíûõ ëîãîòèïîâ â ïîëüçó ïëîñêèõ, ÷åðíî-áåëûõ, ìèíèìàëèñòè÷íûõ çíàêîâ. Ýòî íàçûâàåòñÿ «blanding» (îò àíãë. bland — ïðåñíûé, áåçâêóñíûé).  ðåçóëüòàòå êîíêóðåíòíàÿ ñðåäà âèçóàëüíî âûðàâíèâàåòñÿ, è ìèð áðåíäîâ ïðåâðàùàåòñÿ â áåñêîíå÷íóþ êîëîíêó îäèíàêîâûõ, ñòåðèëüíûõ ÷åðíî-áåëûõ ñèìâîëîâ.
Èñêóññòâî è ôîòîãðàôèÿ – ôèëüòðû äåñàòóðàöèè
Äàæå òî, êàê ìû âèäèì è çàïå÷àòëåâàåì ìèð, èçìåíèëîñü ïîä äàâëåíèåì ìîíîõðîìíîé ìîäû. Ïîïóëÿðíûå ïðåñåòû è ôèëüòðû â ôîòîïðèëîæåíèÿõ (íàïðèìåð, VSCO èëè Instagram) ÷àñòî íàïðàâëåíû íà òî, ÷òîáû «ïðèãëóøèòü» öâåòà, óáðàòü íàñûùåííîñòü, ñäåëàòü êàðòèíêó áîëåå «àòìîñôåðíîé» çà ñ÷åò ñäâèãà â ñåðûé èëè áåæåâûé ñïåêòð. Ìû ïðèó÷àåì ñâîé ãëàç íàõîäèòü êðàñîòó â îòñóòñòâèè öâåòà, âîñïðèíèìàÿ íàñûùåííóþ ðåàëüíîñòü êàê ÷òî-òî âóëüãàðíîå èëè ñëèøêîì óòîìèòåëüíîå äëÿ âîñïðèÿòèÿ. Æèçíü ÷åðåç ïðåñåò ñòàíîâèòñÿ áîëåå æåëàííîé, ÷åì æèçíü â öâåòå.
Òåõíîëîãèè è ãàäæåòû – õîëîä ìåòàëëà è ïëàñòèêà
Âñïîìíèòå ýïîõó iMac G3 ñ èõ ïîëóïðîçðà÷íûìè êîðïóñàìè âñåõ öâåòîâ ðàäóãè èëè ðàçíîöâåòíûå òåëåôîíû Nokia. Ñåãîäíÿ ìèð ãàäæåòîâ – ýòî öàðñòâî àíîäèðîâàííîãî àëþìèíèÿ «space grey», ÷åðíîãî ñòåêëà è áåëîãî ïëàñòèêà. Ïðîèçâîäèòåëè áîÿòñÿ ýêñïåðèìåíòèðîâàòü ñ öâåòîì, îïàñàÿñü, ÷òî îí ñóçèò àóäèòîðèþ ïîêóïàòåëåé èëè áóäåò âûãëÿäåòü «äåøåâî». Òåõíîëîãèè, êîòîðûå äîëæíû äåëàòü íàøó æèçíü ÿð÷å, ôèçè÷åñêè âûãëÿäÿò êàê õîëîäíûå, áåçýìîöèîíàëüíûå ìîíîëèòû, ïîä÷åðêèâàÿ íàøó ðàñòóùóþ çàâèñèìîñòü îò ýêðàíîâ, à íå îò ìàòåðèàëüíîãî ìèðà.

445
8