Ïîñëåäíÿÿ äîëüêà – ëþáèìûì
Áðåíä Milka ïðîâåë ãåíèàëüíóþ àêöèþ, âûïóñòèâ ìèëëèîííóþ ïàðòèþ øîêîëàäîê, â êîòîðûõ èçíà÷àëüíî íå õâàòàëî ðîâíî îäíîé äîëüêè. Ìàðêåòîëîãè ñûãðàëè íà çíàêîìîì êàæäîìó ÷óâñòâå: ïîñëåäíÿÿ äîëüêà – ñàìàÿ æåëàííàÿ, è îòäàòü åå – ýòî âûñøåå ïðîÿâëåíèå ëþáâè. Âíóòðè ïà÷êè áûë êîä. Ïåðåéäÿ ïî íåìó íà ñàéò, ïîêóïàòåëü ìîã ñäåëàòü âûáîð – çàòðåáîâàòü äîëüêó ñåáå èëè áåñïëàòíî îòïðàâèòü åå íàñòîÿùåé ïî÷òîé ëþáîìó ÷åëîâåêó âìåñòå ñ òðîãàòåëüíîé çàïèñêîé. Ïîçâîëèâ ìèëëèîíàì ëþäåé ïîäåëèòüñÿ òåïëîì, Milka ñîçäàëà êîëîññàëüíûé âèðóñíûé îõâàò.
Êóïèòå çàìîê! Ñêàçêà – â ïîäàðîê!
Ôðàíöóçñêèé ñòàðòàï Dartagnans ñîâåðøèë ïðîðûâ, çàïóñòèâ êîëëåêòèâíóþ ïîêóïêó ðóèí äðåâíèõ çàìêîâ. Òûñÿ÷è ëþäåé èç 100 ñòðàí ñêèíóëèñü ïî ˆ50, ÷òîáû âûêóïèòü çàáðîøåííûé çàìîê Øàòî äå ëà Ìîò-Øàíäåíüå. Âçàìåí êàæäûé ó÷àñòíèê ïîëó÷èë ñòàòóñ îôèöèàëüíîãî ñîâëàäåëüöà, äîñòóï íà çàêðûòûå òåððèòîðèè è ïðàâî ãîëîñà ïðè ðåñòàâðàöèè. Ìàðêåòîëîãè ïðîäàëè ëþäÿì íå õîëîäíûå àêòèâû, à äåòñêóþ ìå÷òó: âîçìîæíîñòü ãîðäî ñêàçàòü «Ó ìåíÿ åñòü ñâîé çàìîê âî Ôðàíöèè» è ïî÷óâñòâîâàòü ñåáÿ íàñòîÿùèì ìåöåíàòîì, ñïàñàþùèì èñòîðèþ îò ðàçðóøåíèÿ.
Ñèöèëèÿ çà 1 åâðî
Çàáðîøåííûå ñèöèëèéñêèå äåðåâíè, âðîäå Ñàìáóêà-äè-Ñèöèëèÿ, çàïóñòèëè âèðóñíóþ êàìïàíèþ ïî ïðîäàæå ñòàðèííûõ äîìîâ âñåãî çà ˆ1. Ðàçóìååòñÿ, ïîêóïàòåëü îáÿçóåòñÿ âëîæèòü òûñÿ÷è åâðî â ðåìîíò, íî ýìîöèîíàëüíûé êðþ÷îê ñðàáîòàë ìãíîâåííî. Âëàñòè ïðîäàþò íå âåòõèå ðóèíû, à ãëÿíöåâóþ ýìîöèþ: ìå÷òó î íåñïåøíîé æèçíè ïîä þæíûì ñîëíöåì, áîêàëå âèíà íà ñîáñòâåííîé òåððàñå è îáðåòåíèè «âòîðîãî äîìà» â ñòàðîé Åâðîïå. Òûñÿ÷è èíîñòðàíöåâ êèíóëèñü ñêóïàòü æèëüå, îòäàâàÿ íàêîïëåíèÿ ðàäè ðîìàíòè÷åñêîãî ïîáåãà îò ãîðîäñêîé ñóåòû.
Ëîðä çà îäèí ôóò
Øîòëàíäñêàÿ êîìïàíèÿ Highland Titles ïðåâðàòèëà òùåñëàâèå è ëþáîâü ê èñòîðèè â ìíîãîìèëëèîííûé áèçíåñ. Êàæäîìó æåëàþùåìó ïðåäëàãàþò êóïèòü ðîâíî îäèí êâàäðàòíûé ôóò çåìëè â ìåñòíîì çàïîâåäíèêå. Ïî þðèäè÷åñêîé ëàçåéêå âëàäåëåö ýòîé ìèêðîäåëÿíêè ïîëó÷àåò çàêîííîå ïðàâî îôèöèàëüíî èìåíîâàòü ñåáÿ ëîðäîì èëè ëåäè. Êîìïàíèÿ ïðîäàåò íå êóñî÷åê çåìëè, à ñáûâøóþñÿ ìå÷òó î áëàãîðîäíîì ïðîèñõîæäåíèè. Ïîêóïàòåëü ïîëó÷àåò êðàñèâûé ñåðòèôèêàò, ãåðáîâóþ ïå÷àòü è ÷óâñòâî, ÷òî îí ëè÷íî çàùèùàåò äèêóþ ïðèðîäó. Íà ýòó ìàðêåòèíãîâóþ ïðèìàíêó ïîâåëèñü óæå ñîòíè òûñÿ÷ ÷åëîâåê ïî âñåìó ìèðó.
Íîñòàëüãèðóåøü? Óñûíîâè êîðîâó!
 Èòàëèè è Øâåéöàðèè îãðîìíóþ ïîïóëÿðíîñòü íàáðàë ôîðìàò øåôñòâà íàä ôåðìàìè. Çà ôèêñèðîâàííûé âçíîñ ëþáîé ãîðîæàíèí ìîæåò «óñûíîâèòü» àëüïèéñêóþ êîðîâó èëè âèíîãðàäíûé êóñò.  òå÷åíèå ãîäà ÷åëîâåêó ïðèñûëàþò ôîòîãðàôèè «åãî» ïîäîïå÷íîé, îò÷åòû î åå çäîðîâüå è íàäîéíûõ óñïåõàõ, à â êîíöå ñåçîíà ïðèâîçÿò ãîëîâêó ñûðà èëè ïåðñîíàëèçèðîâàííîå âèíî ñ åãî èìåíåì íà ýòèêåòêå. Ïðîåêò äåðæèòñÿ íà òåïëîì ÷óâñòâå ïîêðîâèòåëüñòâà è íîñòàëüãèè ïî ñåëüñêèì êîðíÿì: ÷åëîâåê ïîêóïàåò íå ïðîñòî ïðîäóêòû, à ëè÷íóþ ýìîöèîíàëüíóþ ñâÿçü ñ çåìëåé.
Ñòàíü çåëåíûì – ïîëó÷èøü êîôå
 Êîïåíãàãåíå çàïóñòèëè ýêîëîãè÷åñêèé ïðîåêò CopenPay, ãäå ãëàâíîé âàëþòîé ñòàëî îñîçíàííîå ïîâåäåíèå. Òóðèñòû ïîëó÷àþò áåñïëàòíûå îáåäû, ïðîêàò êàÿêîâ, êîôå èëè áèëåòû â ìóçåè íå çà äåíüãè, à çà ïîëåçíûå äåéñòâèÿ: ñîáðàííûé íà óëèöå ïëàñòèê, ïîåçäêó íà âåëîñèïåäå èëè ðàáîòó â ãîðîäñêîì ñàäó. Ýòî ãåíèàëüíûé õîä, ñûãðàâøèé íà ÷óâñòâå ýêîëîãè÷åñêîé ãîðäîñòè. Òóðèñò ïîëó÷àåò íå áàíàëüíóþ ñêèäêó, à ìîðàëüíîå âîçíàãðàæäåíèå è ñòàòóñ îòâåòñòâåííîãî ÷åëîâåêà. Âëàäåëüöû áèçíåñà è ãîðîäñêèå âëàñòè êîíâåðòèðîâàëè ñòàíäàðòíûé ñåðâèñ â èñêðåííþþ ëþáîâü è óâàæåíèå ãîñòåé.
Íàëîã çà äåëèêàòåñû? Ñ óäîâîëüñòâèåì!
 2008 ãîäó ßïîíèÿ çàïóñòèëà óíèêàëüíóþ ïðîãðàììó «ôóðóñàòî íîäçýé» («íàëîã íà ðîäíîé êðàé»), ÷òîáû ñïàñòè ïóñòåþùèå ðåãèîíû. Ìåõàíèêà ïðîñòà: æèòåëü ìåãàïîëèñà ìîæåò îòïðàâèòü ÷àñòü ñâîåãî ïîäîõîäíîãî íàëîãà â ëþáîé çàõîëóñòíûé ãîðîäîê. Ãîñóäàðñòâî âåðíåò ïî÷òè âñþ ñóììó ÷åðåç âû÷åò, çà èñêëþ÷åíèåì ôèêñèðîâàííûõ äâóõ òûñÿ÷ èåí, à áëàãîäàðíàÿ ïðîâèíöèÿ ïðèøëåò «äîíîðó» ïîäàðêè – ìðàìîðíóþ ãîâÿäèíó âàãþ, ñíåæíîãî êðàáà èëè ýëèòíûé ðèñ. Ëþäè ïëàòÿò òå æå äåíüãè, ÷òî îòäàâàëè âñåãäà, íî ïðîÿâëÿþò çàáîòó è ïîëó÷àþò äåëèêàòåñíûé øîïèíã çà ñ÷åò ãîñóäàðñòâà.
Èãðû íà íîñòàëüãèè
Ñî âðåìåíåì áîðüáà ÿïîíñêèõ äåðåâåíü çà äåíüãè ãîðîæàí ïðåâðàòèëàñü â áèáëèþ ýìîöèîíàëüíîãî ìàðêåòèíãà. Ïîñêîëüêó 99,5% ó÷àñòíèêîâ âûáèðàþò ðåãèîí ðàäè ïîäàðêà, ìóíèöèïàëèòåòû íà÷àëè ïðåäëàãàòü óíèêàëüíûé îïûò. Âçàìåí íàëîãîâ ìîæíî ïîëó÷èòü íî÷ü â èñòîðè÷åñêîé óñàäüáå èëè ìàñòåð-êëàññ ïî êîâêå êàòàí. Íî ñàìûì òðîãàòåëüíûì ðåøåíèåì ñòàëè ýìîöèîíàëüíûå îò÷åòû: äîíîðàì ïðèñûëàþò ñíèìêè ñ óëûáàþùèìèñÿ äåòüìè íà íîâîé ïëîùàäêå, ïîñòðîåííîé íà èõ ñðåäñòâà. ×åëîâåê ïðèîáðåòàåò íå ïðîñòî íàëîãîâûé âû÷åò, à ñîãðåâàþùåå äóøó ÷óâñòâî, ÷òî îí ëè÷íî ñïàñàåò äåðåâíþ îò óâÿäàíèÿ.

297
8