Çîëîòîé ñòàíäàðò óñïåõà è åãî òåìíàÿ ñòîðîíà
Åæåãîäíî ðåäàêòîðû Forbes îáðàáàòûâàþò òûñÿ÷è çàÿâîê. Ïîïàñòü â ñïèñîê – çíà÷èò ïîëó÷èòü ìãíîâåííûé äîñòóï ê èíâåñòèöèÿì, ñâÿçÿì è áåçãðàíè÷íîìó äîâåðèþ. Ïðîáëåìà â òîì, ÷òî ôîðìàò êîíêóðñà ïîîùðÿåò ãèïåðáîëèçàöèþ äîñòèæåíèé. Òî åñòü ïðåäïðèíèìàòåëè ÷àñòî íà÷èíàþò âûäàâàòü æåëàåìîå çà äåéñòâèòåëüíîå. Ýêñïåðòû ñïèñêà, î÷àðîâàííûå òåìïàìè ðîñòà ñòàðòàïîâ, ïîðîé ïðîïóñêàþò êðèòè÷åñêèå îøèáêè â áèçíåñ-ìîäåëÿõ.  èòîãå â ãàëåðåå Forbes ïîÿâëÿþòñÿ ôàëüøèâêè, çà ôàñàäîì óñïåõà êîòîðûõ ñêðûâàþòñÿ ôèíàíñîâûå ïèðàìèäû è ïîääåëüíûå îò÷åòû, æäóùèå ñâîåãî ÷àñà.
Ïàäåíèå êðèïòîêîðîëÿ. Ñýì Áýíêìàí-Ôðèä
Ñàìûì ãðîìêèì ëèöîì «ïðîêëÿòèÿ» ñòàë îñíîâàòåëü êðèïòîáèðæè FTX Ñýì Áýíêìàí-Ôðèä. Åãî ôîòî íà îáëîæêå æóðíàëà âûâåëî «ãåðîÿ» â ãåíèè ôèëàíòðîïèè è íîâîãî ôèíàíñîâîãî ìåññèè. Forbes âîñïåâàë åãî ñêðîìíûé îáðàç æèçíè è ìèëëèàðäíîå ñîñòîÿíèå. Íî â 2022 ãîäó êàðòî÷íûé äîìèê ðóõíóë: îáíàðóæèëàñü äûðà â 8 ìëðä äîëëàðîâ, à «ãåíèé» îêàçàëñÿ îáû÷íûì ìîøåííèêîì, èñïîëüçîâàâøèì äåíüãè êëèåíòîâ äëÿ ëè÷íûõ íóæä è ïîëèòè÷åñêèõ ïîæåðòâîâàíèé.  èòîãå ñàìûé ÿðêèé ó÷àñòíèê «30 äî 30» áûë ïðèãîâîðåí ê 25 ãîäàì òþðüìû.
4 ìèëëèîíà ôåéêîâûõ ñòóäåíòîâ. ×àðëè Äæåâèñ
Èñòîðèÿ ×àðëè Äæåâèñ è åå ñòàðòàïà Frank – êëàññè÷åñêèé ïðèìåð òîãî, êàê Forbes âåðèò â êðàñèâûå öèôðû áåç ïðîâåðêè. ×àðëè îáåùàëà óïðîñòèòü ïîëó÷åíèå ñòóäåí÷åñêèõ êðåäèòîâ è çàÿâèëà î íàëè÷èè áîëåå ÷åì 4 ìëí ïîëüçîâàòåëåé. JPMorgan Chase êóïèë åå êîìïàíèþ çà 175 ìëí äîëëàðîâ, îïèðàÿñü èìåííî íà åå ñòàòóñ â ñïèñêå «30 äî 30». Ïîçæå âûÿñíèëîñü, ÷òî 90% áàçû ïîëüçîâàòåëåé áûëè ôàëüøèâêîé, ñîçäàííûìè ñïåöèàëèñòîì ïî äàííûì ñïåöèàëüíî äëÿ ñäåëêè. À «ñåðòèôèêàò ëåãèòèìíîñòè» îò Forbes ñìîã óñûïèòü áäèòåëüíîñòü äàæå áàíêîâñêèõ ãèãàíòîâ.
Ôåñòèâàëü íåñáûâøèõñÿ íàäåæä. Áèëëè Ìàêôàðëàíä
Áèëëè Ìàêôàðëàíä, îðãàíèçàòîð ïå÷àëüíî èçâåñòíîãî Fyre Festival, òàêæå êîãäà-òî ÷èñëèëñÿ â ðÿäàõ ïåðñïåêòèâíûõ ïðåäïðèíèìàòåëåé. Åãî óìåíèå ïðîäàâàòü «ñòèëü æèçíè» è ñîçäàâàòü õàéï â ñîöñåòÿõ îáåñïå÷èëî åìó ìåñòî ñðåäè ëó÷øèõ. Âìåñòî îáåùàííîãî ðîñêîøíîãî ôåñòèâàëÿ íà Áàãàìàõ ãîñòè ïîëó÷èëè ïàëàòêè äëÿ áåæåíöåâ è ñûðûå ñýíäâè÷è, à ñàì Áèëëè – ñðîê çà ìîøåííè÷åñòâî ñ áèëåòàìè è èíâåñòèöèÿìè. Åãî èñòîðèÿ ïîäòâåðäèëà: Forbes ÷àñòî íàãðàæäàåò íå çà ðåàëüíûé ïðîäóêò, à çà óìåíèå ñîçäàòü èäåàëüíóþ êàðòèíêó, çà êîòîðîé ìîæåò ñêðûâàòüñÿ àáñîëþòíàÿ ïóñòîòà.
Ãðóçîâèêè, êàòÿùèåñÿ ïîä îòêîñ. Òðåâîð Ìèëòîí
Îñíîâàòåëü êîìïàíèè Nikola Òðåâîð Ìèëòîí îáåùàë ðåâîëþöèþ â ãðóçîïåðåâîçêàõ ñ ïîìîùüþ âîäîðîäíûõ äâèãàòåëåé. Åãî ñòàòóñ â ñïèñêå Forbes ïîìîã ïîäíÿòü êàïèòàëèçàöèþ êîìïàíèè äî íåâåðîÿòíûõ âûñîò, âðåìåííî îáîãíàâ äàæå Ford. Íî òðèóìô ïðåâðàòèëñÿ â ôàðñ, êîãäà âûÿñíèëîñü, ÷òî çíàìåíèòîå âèäåî ñ ãðóçîâèêîì Nikola – ýòî ôåéê. Ìàøèíó ïðîñòî ïóñòèëè íàêàòîì ñ õîëìà. À «ïðîêëÿòèå» âûñâåòèëî ïðîáëåìó «èíæåíåðíîãî îïòèìèçìà», êîãäà Forbes êîðîíóåò âèçèîíåðîâ çà ïðîòîòèïû, êîòîðûå ñóùåñòâóþò òîëüêî â èõ âîîáðàæåíèè èëè â óäà÷íûõ ðåêëàìíûõ ðîëèêàõ.
Èìïåðèÿ íà ãðàíè ôîëà. Íåéò Ïîë
Òåõàññêèé ìàãíàò â ñôåðå íåäâèæèìîñòè Íåéò Ïîë áûë çâåçäîé ñïèñêà â 2016 ãîäó. Åãî àìáèöèè è ìàñøòàáíûå âëàäåíèÿ êàçàëèñü ïðèçíàêîì íîâîãî ôèíàíñîâîãî ãåíèÿ. Íî ñïóñòÿ íåñêîëüêî ëåò åãî èìÿ ñòàëî ôèãóðèðîâàòü â äåëàõ î âçÿòî÷íè÷åñòâå, ìîøåííè÷åñòâå è íåçàêîííûõ ôèíàíñîâûõ îïåðàöèÿõ. Îáûñêè ÔÁÐ è îáâèíåíèÿ â ñâÿçÿõ ñ êîððóìïèðîâàííûìè ÷èíîâíèêàìè ðàçðóøèëè åãî ðåïóòàöèþ. Íåéò Ïîë äîïîëíèë «÷åðíûé ñïèñîê» ëàóðåàòîâ, ïîäòâåðæäàÿ ñòàòèñòèêó: çíà÷èòåëüíûé ïðîöåíò ó÷àñòíèêîâ «30 äî 30» ñòàëêèâàåòñÿ ñ ïðàâîîõðàíèòåëüíûìè îðãàíàìè.
Êóëüòóðà Fake it till you make it
Ôåíîìåí «ïðîêëÿòèÿ» êîðåíèòñÿ â ñàìîé êóëüòóðå Êðåìíèåâîé äîëèíû – «ïðèòâîðÿéñÿ, ïîêà íå ïîëó÷èòñÿ». Ñïèñîê Forbes ñòàë êàòàëèçàòîðîì ýòîé òîêñè÷íîé ïàðàäèãìû. Ìîëîäûå ïðåäïðèíèìàòåëè ÷óâñòâóþò äàâëåíèå: èì íóæíî ñîîòâåòñòâîâàòü îáðàçó ãåíèÿ â âîçðàñòå äî 30 ëåò. Ýòî òîëêàåò èõ íà ïóòü ôàëüñèôèêàöèé, âåäü ïðèçíàòüñÿ â ïðîâàëå – çíà÷èò âûïàñòü èç îáîéìû «èçáðàííûõ». Æóðíàë, ñòðåìÿñü íàéòè ñëåäóþùåãî Ìàðêà Öóêåðáåðãà, ÷àñòî ïîîùðÿåò àãðåññèâíóþ ñàìîóâåðåííîñòü, íå âñåãäà ïîäêðåïëåííóþ ýòèêîé.
Ðåïóòàöèîííûå ðèñêè è óðîêè íà áóäóùåå
Ñåãîäíÿ ïîïàäàíèå â Forbes «30 äî 30» âûçûâàåò íå òîëüêî âîñõèùåíèå, íî è ñêåïñèñ. Èíâåñòîðû ñòàëè âíèìàòåëüíåå èçó÷àòü îò÷åòíîñòü ëàóðåàòîâ, ïîíèìàÿ, ÷òî ìåäèéíûé øóì – ïëîõîé ñîâåò÷èê. Äëÿ ñàìîãî èçäàíèÿ ýòî ñòàëî óðîêîì íåîáõîäèìîñòè áîëåå ãëóáîêîãî àóäèòà íîìèíàíòîâ. Íàñòîÿùèé óñïåõ ðåäêî áûâàåò ìãíîâåííûì è áåçóïðå÷íûì, à ïîïûòêà êàíîíèçèðîâàòü ÷åëîâåêà äî òîãî, êàê åãî áèçíåñ ïðîøåë èñïûòàíèå âðåìåíåì, – ýòî ðèñê äëÿ âñåõ ñòîðîí. Ïàíòåîí Forbes îñòàåòñÿ âëèÿòåëüíûì, íî òåïåðü îí òðåáóåò îò ó÷àñòíèêîâ ãîðàçäî áîëüøåãî, ÷åì ïðîñòî óäà÷íûé ïèò÷.


750
8