Polaroid – overovateľ reality v ére deepfake

Vzhľadom na to, že neurónové siete sú čoraz úspešnejšie v generovaní akéhokoľvek obrazu za niekoľko sekúnd, fyzická fotografia sa stala luxusným tovarom. Spoločnosť Polaroid, ktorá sa desaťročia pohybovala na pokraji zániku, sa stala ultimátnym overovateľom reality. Spoločnosť úspešne integrovala modernú technológiu do svojich instantných fotoaparátov, vďaka čomu sa stali súčasťou ekosystému smartfónov. Zároveň zachovala kľúčový chemický proces vývoja, ktorý robí z polaroidových fotografií dôkaz udalostí, ktoré sa odohrali vo fyzickom svete.

BlackBerry — od klávesníc po neviditeľnú pevnosť

Príbeh spoločnosti BlackBerry je klasickým príkladom úspešnej transformácie. Po tom, čo stratila svoje miesto na trhu so smartfónmi v prospech iPhone, spoločnosť nezanikla, ale premenila sa na „neviditeľného giganta“ v oblasti kybernetickej bezpečnosti. Dnes už ikonické logo BlackBerry nie je vidieť na zariadeniach v rukách podnikateľov, ale je zakomponované do softvérového kódu miliónov autonómnych vozidiel, zdravotníckych systémov a vládnych serverov. Spoločnosť zúročila svoju reputáciu „najbezpečnejšej značky“ a etablovala sa ako základ pre internet vecí.

Kodak — renesancia chémie a mágia filmu

Spoločnosť Kodak, kedysi synonymum fotografie, bola digitálnou revolúciou takmer vymazaná z existencie. V súčasnosti však spoločnosť zažíva mimoriadny rozmach, ktorý je poháňaný dvoma faktormi: oživením analógových médií a diverzifikáciou do farmaceutického priemyslu. Kým generácia Z vykupuje filmy Kodak Gold, spoločnosť využíva svoje rozsiahle chemické laboratóriá na výrobu aktívnych farmaceutických zložiek. Táto transformácia z fotografického gigantu na biochemické impérium umožnila značke nielen prežiť, ale stať sa strategicky významným hráčom v americkej ekonomike.

Toys „R“ Us — návrat fyzického zážitku

Bankrot spoločnosti Toys „R“ Us na konci roka 2010 zdanlivo signalizoval koniec éry fyzických hračkárstiev. Geoffrey the Giraffe však opäť víta nakupujúcich, teraz v novom formáte „obchodu v obchode“ vedľa vlajkových interaktívnych centier. Značka ožila vďaka jednej jednoduchej pravde: nákup hračiek nie je len transakcia, ale emocionálny zážitok, ktorý nie je možné úplne nahradiť online nákupom. Noví majitelia premenili Toys „R“ Us na hybridné priestory, kde deti môžu vyskúšať robotov a ponoriť sa do sveta virtuálnej reality, zatiaľ čo rodičia si môžu vychutnať nostalgiu.

Atari — hotely, blockchain a pixelová estetika

Legendárna značka z 80. rokov, Atari, dnes predstavuje eklektickú zmes herného dedičstva a futuristických ambícií. Po tom, čo sa značka vzdala snahy konkurovať spoločnosti PlayStation vo sfére konzol, pustila sa do tematických nehnuteľností a digitálnych aktív. Moderná spoločnosť Atari je sieťou tzv. esportových hotelov po celom svete, ktorých architektúra je inšpirovaná klasickými hrami a všetky transakcie prebiehajú prostredníctvom vlastných tokenov. Spoločnosť úspešne využila svoju pixelovú estetiku a vyvinula sa do lifestyleovej značky.

Nokia — industriálne metaverzum a 6G

Ak si myslíte, že Nokia je výrobcom nezničiteľných telefónov s hrou „Snake“, uviazli ste v minulosti. Dnešná Nokia je jedným z troch najväčších svetových architektov komunikačných sietí šiestej generácie (6G) a priemyselného internetu vecí. Značka úplne opustila spotrebiteľský segment a namiesto toho sa zameriava na vytváranie „digitálnych dvojčiat“ pre továrne a prístavy. Toto oživenie sa odohralo mimo pozornosti verejnosti, no práve vďaka technológiám Nokie vznikajú autonómne logistické centrá a systémy rozšírenej reality pre chirurgov.